Gencar di ”Online”, Gunakan Pemengaruh, Bata Tutup Pabrik di Purwakarta

”Perseroan sudah tidak dapat melanjutkan produksi di pabrik Purwakarta karena permintaan pelanggan terhadap jenis produk yang dibuat di pabrik Purwakarta terus menurun. Kapasitas produksi pabrik jauh melebihi kebutuhan yang bisa diperoleh secara berkelanjutan dari pemasok di Indonesia,” kata Sekretaris perusahaan PT Sepatu Bata Tbk Hatta Tutuko, dalam dokumen keterbukaan informasi tersebut.

Ia lanjut menjelaskan bahwa kebijakan tersebut harus diambil setelah mereka berjuang menghadapi kerugian dan tantangan industri akibat pandemi Covid-19 dan perubahan perilaku konsumen yang begitu cepat. Masalah ini telah mereka alami empat tahun terakhir.

Dalam laporan keuangan tahun 2023, perseroan mengumumkan penurunan nilai penjualan sebesar 5 persen menjadi Rp 609,6 miliar dari nilai penjualan di 2022 sebesar Rp 643,4 miliar. Penurunan ini linier dengan jumlah produksi tahun 2023 yang hanya sebanyak 1,15 juta pasang sepatu dan sandal, berkurang dari 1,80 juta pasang alas kaki pada tahun sebelumnya.

Pada saat bersamaan, perusahaan mencatatkan peningkatan kerugian komprehensif sebesar Rp 188,4 miliar dari Rp 107,2 miliar di 2022. Rugi tahun berjalan juga meningkat dari Rp 106,1 miliar menjadi Rp 190,5 miliar di tahun lalu. Kerugian yang dialami pada 2023 terutama disebabkan oleh kerusakan pada aset tetap dan persediaan barang yang sudah menua.

Baca juga: Suku Bunga Naik, Industri Manufaktur Waswas

Kinerja keuangan tersebut didapat kendati perseroan melakukan berbagai upaya untuk memperbaiki penjualan. Garis besar inovasi mereka di tahun lalu, antara lain, mengoptimalkan pemasaran dengan melibatkan pemengaruh (influencer), dengan harapan akan mampu meningkatkan pengunjung toko di platform daring perusahaan.

Dalam loporan keterbukaan informasi itu juga disampaikan perusahaan senantiasa menghadirkan inovasi produk dengan desain dan teknologi yang mengutamakan kenyamanan dengan style masa kini (comfort with style).

Perusahaan ini juga masih memiliki 458 toko yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia.

Perseroan juga menata kembali barang yang akan dijual ke toko-toko untuk menghasilkan penjualan yang lebih optimal. Mereka juga sempat mengadakan program loyalitas dan penawaran eksklusif sebagai reward bagi pelanggan Bata Club Member. Terakhir, mengadakan pelatihan bagi karyawan secara berkesinambungan melalu berbagai program pelatihan, baik secara daring maupun luring.

Di tengah upaya tersebut, Bata harus menutup kerugian dengan menjual aset berupa tanah dan bangunan Graha Bata di kawasan Cilandak, Jakarta Selatan, senilai Rp 64 miliar. Aset seluas 1.993 meter persegi tersebut akan dibeli oleh PT Simatupang Jaya Realty. Hal ini diumumkan dalam situs BEI pada 8 Maret 2024.

Sampai akhir 2023, Bata mempekerjakan 366 karyawan, yang telah berkurang dari 380 karyawan di tahun sebelumnya. Perusahaan ini juga masih memiliki 458 toko yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia.

Industri lesu

Masalah yang dialami Bata tidak lepas dari kinerja industri alas kaki secara umum di dalam negeri. Asosiasi Persepatuan Indonesia (Aprisindo) menyatakan bahwa industri alas kaki dalam negeri belum pulih ke normal sejak pandemi Covid-19. Dinamika ekonomi global belakangan juga turut memengaruhi.

Baca juga: Pengusaha Industri Padat Karya Keluhkan Kenaikan Upah

Direktur Eksekutif Aprisindo Firman Bakri, saat dihubungi terpisah, mengutarakan bahwa kelesuan ini bahkan terasa di momentum Ramadhan dan Idul Fitri tahun ini. Ini ditandai dengan ketidakmampuan banyak penjual ritel untuk memenuhi stok Lebaran sampai penurunan penjualan pada beberapa merek lokal segmen pasar menengah dan menengah ke bawah, dibandingkan Lebaran 2023.

”Di tahun 2024 ini juga ramai tantangan, mulai dari inflasi pangan, dan lainnya. Beberapa brand pada Lebaran kemarin untuk segmen menengah dan menengah ke bawah mengalami penurunan dibanding untuk periode yg sama di 2023. Yang pasti, ini juga berpengaruh pada produsen alas kaki,” ungkapnya.

Terkait dengan penutupan pabrik Bata, menurut dia, tidak lepas dari kerugian karena penurunan pesanan dengan biaya yang tidak seimbang dengan pemasukan, antara lain upah karyawan yang tinggi dan harga jual tidak seimbang.

Meski masih menunggu penjelasan lebih lanjut dari perseroan, Firman melihat, bisnis Bata di Indonesia masih akan berjalan, khususnya untuk bidang ritel. ”Selain produksi di Purwakarta, Bata juga masih memiliki skema bisnis berupa order maklun (pemesanan sepatu ke pabrik lain) untuk brand mereka,” ujarnya.

Saham anjlok

Penurunan harga saham BATA telah signifikan terjadi sejak pertengahan 2023. Harga saham perseroan tercatat telah anjlok di bawah Rp 100 sejak pertengahan Januari 2024. Sampai dengan Jumat (3/5/2024), saham BATA hanya sebesar Rp 95 per lembar.

Mengutip RTI Business, mayoritas saham BATA sebesar 82,01 persen dimiliki perusahaan asing Bafin Nederland BV. Adapun, sisanya dikuasai masyarakat. Sampai triwulan IV-2023, kapitalsasi saham Bata merosot hingga Rp 183 miliar dibandingkan Rp 676 miliar pada periode sama pada 2022.

Pengamat pasar modal, William Hartanto, saat dihubungi menilai, kebijakan perusahaan menghentikan aktivitas pabrik akan menjadi sentimen negatif bagi saham BATA.

”Pabrik merupakan aset emiten untuk mencetak laba. Saya perhatikan BATA juga terlambat rilis laporan keuangan dan dalam satu tahun harga (saham) sudah menurun dari Rp 600-an ke Rp 90-an per lembar. Ini indikasi yang tidak bagus,” ujar William.

Ia mengimbau investor pemegang saham untuk wait-and-see sampai ada paparan dari emiten mengenai kasusnya dan penyebab keterlambatan rilis laporan keuangan. ”Baru dari situ bisa dipantau kembali apakah saham BATA layak direkomendasikan atau tidak,” tuturnya.